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Por que paga tanto Facebook por WhatsApp

24/2/2014

Para mi, la respuesta esta en tres cifras:

1) $50 mil millones de ingresos de Google en publicidad en 2013

2) $7 mil millones de ingresos de Facebook en publicidad en 2013

3) La parte correspondiente al movil de esos ingresos creció 3 veces mas deprisa en Facebook que en Google.

Teniendo en cuenta que la mayoria de los ingresos de Google proviene de publicidad en la web, si aceptamos la premisa que el futuro esta en el movil (ver grafico adjunto) podemos concluir que:

A) el potencial en ingresos publicitarios es mucho mayor que los $19 mil millones que ha costado la operacion y

B) no hay nadie mejor situado que Facebook para sacarle el maximo partido.

Por eso, como ya dije en El Periodico la semana pasada, que nadie se sorprenda cuando nos empecemos a encontrar publicidad en WhatsApp!

Cuando una marca es su peor enemigo

18/2/2014

En redes sociales, el peor enemigo de una marca puede llegar a ser la propia marca. Uno de los aspectos que mas preocupan a las marcas mas conservadoras cuando se enfrentan al reto de entrar en medios sociales es la vulnerabilidad ante las criticas. Bastante tienen con gestionar quejas por telefono o e-mail. Solo les falta tener que hacerlo ahora en Facebook o Twitter donde los rumores se multiplican con facilidad.

Afortunadamente, hoy en dia, pocas marcas caen en el error de esconderse de los medios digitales por ese motivo. Sin embargo, la amenaza del potencial “enemigo” sigue estando muy presente. De lo que no se dan cuenta muchas de esas marcas es que el peor enemigo de una marca suele acabar siendo la propia marca. En este articulo de Equipos y Talento puedes encontrar cinco ocasiones en las que una marca se puede convertir en su peor enemigo.

Haz clic aqui para leer el articulo.

Quien ha matado a Flappy Bird?

14/2/2014

Flappy Bird es un juego en formato de aplicacion movil que se ha convertido en el primer gran fenomeno de internet del año. Miles de usuarios de todo el mundo se han convertido en verdaderos adictos hasta el punto de generar mas de $50.000 de ingresos publicitarios al dia.

El problema es que ya no existe.

Su propio creador lo ha borrado. Y esto es lo que tiene a todo Silicon Valley rascandose las cabezas. Por que? La respuesta es muy sencilla. Hace unos años una situacion asi seria impensable. Un juego de estas caracteristicas solo se podria haber creado con el trabajo en equipo de docenas de personas desde una corporacion con animo de lucro que hubiera hecho todo lo posible por exprimir todo el valor economico posible de un exito como este.

Sin embargo hoy en dia basta con un desarrollador independiente como Dong Nguyen trabajando desde casa con sus propios medios. Y las motivaciones de una persona sola a menudo no se reducen solo al lucro economico. A Dong Nguyen tambien le preocupa la salud mental de sus jugadores. Por eso no pudo soportar recibir mensajes de sus usuarios declarando su adiccion a su creacion y decidio eliminarla para no causar mas daño. Y ahora ademas recibe amenazas de muerte por dejar a miles de adictos con el mono.

Para mi, la verdadera pregunta no es "por que lo ha hecho?" sino esta:

Estamos preparados para asumir las consecuencias de nuestras acciones cuando lo que publicamos o lo que creamos puede tener un alcance global en tansolo semanas?

Lo que Facebook esta haciendo muy bien

6/2/2014

Esta semana Francesc Bracero de La Vanguardia me llamo para valorar los diez primeros años de Facebook. Esto me dio ocasion de expresar algunas de mis reflexiones sobre el gigante de las redes sociales. Os dejo con una de ellas:

Cuando la compañia de Zuckerberg salio a bolsa una de sus asignaturas pendientes era la monetizacion del creciente trafico que le empezaba a llegar por via movil. Hoy ya es un hecho constatable que Facebook esta excediendo expectativas en ese aspecto.

Para ilustrarlo comparto uno de los datos que mas me han llamado la atencion en lo que llevamos de año. Mi experiencia con startups de eCommerce me ha hecho ver un cambio muy significativo en los ultimos meses: Mientras Google se puede llevar la gran mayoria de su presupuesto en captacion de usuarios via web, cuando esa captacion se hace via movil el verdadero caballo ganador con diferencia es Facebook. Si lo que esta realmente creciendo es el trafico via movil, adivinad quien tiene las mejores perspectivas de futuro.

Eso es en lo que realmente hay que fijarse y no en los catastrofistas estudios publicados la semana pasada!

Podeis leer el articulo entero de La Vanguardia haciendo clic aqui.
(Acentos incluidos por obligacion ;)

Dos dias de tu tiempo conmigo

2/2/2014

Todos queremos aprender. Todos tenemos poco tiempo. Si alguna vez has pensado en dedicar dos dias seguidos a pensar solo en marketing digital y aprender de casos reales y de otros como tu y me dejas ser tu anfitrion ahora es el momento. Los proximos 10 y 11 de Marzo celebro en Barcelona la 17ª edicion de mi programa en ESADE Executive Education.

Hablaremos de marketing del permiso, marketing de conversaciones, marketing del boca oreja, calculo del ROI, impacto organizativo y un caso real con un experto invitado. Ademas participaras en una simulacion online de una crisis de reputacion en redes sociales y recibiras una copia de "El Lechero en Bicicleta".

Prestame dos dias de tu atencion y te los devolvere con intereses. Esta es la unica edicion en España en 2014 (habra otras en Brasil, Uruguay y Argentina) y se esta llenando rapido. Si quieres invertir €1.950 y dos dias de tu tiempo conmigo contacta con ESADE al 932 804 008 o escribeme a mi directamente: franc.carreras@esade.edu

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