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Como suena tu marca?

30/11/2017

Hoy en dia ya nadie diseña una marca o crea un producto sin pensar en como aparecera su nombre en una busqueda por internet. Pero si has observado a un niño buscando en YouTube recientemente te habras dado cuenta de lo popular que se ha convertido la busqueda por voz. En un mundo cada vez mas repleto de asistentes virtuales como Siri, Echo y demas ya no solo hay que pensar en el texto.

Te has preguntado como suena tu marca cuando la dices en voz alta? Es facil de identificar por un buscador de voz? Tiene diversas pronunciaciones posibles? Diferente sonoridad en diferentes idiomas?

Pronto sera impensable diseñar una marca o crear un producto sin plantearse como suena en una busqueda de voz. Acuerdate de esto cuando des nombre a tu proxima creacion.

#andaveycrea

Editoriales y redes sociales con Diego Ojeda

29/10/2017

En el punto en el que se cruzan las redes sociales, la poesia y la musica esta ocurriendo algo sin precedentes. El resultado: miles de libros de poesia (en papel) vendidos. Si quieres entender este fenomeno no te pierdas este episodio del podcast MASTERMINDS con Diego Ojeda, cantautor, poeta y CEO de la editorial #MUEVETULENGUA.

Como levantar €300k en 6 dias

1/10/2017

Si trabajas en una multinacional y llevas años haciendo carrera pero sientes que llevas dentro el gusano del emprendedor este episodio de MASTERMINDS es para ti. Descubre la historia de Jean Jacques Fredj, el ejecutivo de Danone que logro batir records de financiación utilizando The Crowd Angel en menos de una semana.

Cual es tu puntuacion?

24/9/2017

A todos nos gusta valorar nuestra experiencia de cliente. Dejamos una evaluacion en Trip Advisor, puntuamos al taxista en MyTaxi, valoramos al vendedor en Wallapop. Pero que pasa cuando otros nos valoran a nosotros? y si lo hacen sin permiso? y si eso puede condicionar nuestras posibilidades de conseguir trabajo o incluso alquilar un piso?

Esta es exactamente la premisa de "Caida en Picado". El primer episiodio de la tercera temporada de mi serie favorita de Netflix: Black Mirror. La idea me obsesiona tanto que cuando ESADE me pidio una ponencia para sus exalumnos decidi que era hora de organizar una mesa redonda con expertos para abordar el tema. Por eso, el proximo 3 de Octubre en ESADE pondremos "Black Mirror a debate" con representacion de una plataforma de valoracion, una marca y un influencer.

Si quieres unirte al debate inscribete aqui: Black Mirror a debate

Y si no eres alumni no te preocupes. Enviame un mensaje y te pongo en mi lista de invitados.

Mientras tanto, te dejo con el trailer del episodio:

Lo bonito del riesgo es controlarlo

25/8/2017

Con estas palabras resumia Ferran Latorre su manera de afrontar el riesgo. Si queremos saber como gestionar un elemento tan presente en la montaña, el mar, los negocios y la vida en general, quizas el tenga algo que enseñarnos. Al fin y al cabo este intrepido alpinista acaba de regresar del Everest tras conquistar las 14 cimas de mas de 8.000 metros.

Si ademas quieres saber que se siente al ver pasar una piedra a mas de 200km/h por delante o al perder un amigo a solo unos pasos de distancia este episodio de MASTERMINDS es para ti:

https://www.ivoox.com/ferran-latorre-tras-everest-lo-bonito-del-audios-mp3_rf_20539549_1.html

Que quieres?

12/8/2017

La mejor definicion que he encontrado de "exito" es "conseguir lo que quieres". En consecuencia, la primera condición indispensable para conseguir el exito es tener muy claro lo que se quiere.

Por eso cada vez que me piden consejo empiezo con esa misma pregunta. Porque sin la respuesta es muy dificil acertar en el consejo.

Tambien, saber identificar, intuir o adivinar lo que realmente quiere tu oponente (que no es siempre lo que dice) es una de las habilidades mas utiles en una negociacion.

Aprovecha el paron del verano para contemplar de nuevo esta pregunta:

Que es lo que realmente quieres?

Responde ahora a esa pregunta y a la vuelta:

#andaveycrea

La app española que enseña ingles a medio mundo

30/7/2017

Hace tiempo que me di cuenta que el movil esta revolucionando nuestra forma de aprender. Quizas por eso me llamo especialmente la atencion cuando descubri que una de las apps que lidera el aprendizaje del ingles a nivel mundial en la actualidad es española.

Pero lo que mas me sorprendio fue descubrir la persona que hay detras. Se trata de un emprendedor nato que despues de revolucionar la educacion a distancia el siglo pasado a base de cintas de cassette con Home English, a sus 82 años sigue apostando por la ultima tecnologia.

No te pierdas la historia contada de viva voz por su fundador, Severo Figarola, en este nuevo episodio del podcast MASTERMINDS:

TEDxESADE: El secreto de la influencia online

2/7/2017

Hace algunas semanas un grupo de alumnos de ESADE me planteo uno de los mayores retos de mi carrera: resumir en poco mas de un cuarto de hora una idea digna de ser difundida a traves de uno de los canales de mayor alcance en internet. La plataforma TED. El resultado explica el secreto de la influencia online y acaba de ser publicado. Lo puedes ver aqui (en ingles):
franccarreras.com/ted

No hace falta pasión para crear

24/6/2017

"La gente que habla no crea y la gente que crea no habla" Esta fue una de las primeras frases de mi conversacion con Ferran Adrià. Y esa conversacion fue la excepcion. Porque Ferran Adrià es uno de los creadores mas fascinantes de su generacion y durante una hora me estuvo contando en que consiste su proceso creativo. Escucha este episodio de MASTERMINDS y veras como te sorprendes.

Vende con el corazon y compra con la razon

20/6/2017

He llegado a la conclusion que las personas tendemos a engañarnos a nosotros mismos. De pequeños nos enseñan que el ser humano es un ser racional y en realidad somos seres emocionales. Pensamos que nuestras compras son el resultado de un proceso de decisión racional pero cuanto mas estudio psicologia, sociologia, neuromarketing e incluso economia me doy cuenta que en realidad compramos con el corazon. Eso nos lleva a compras inutiles o endeudamiento innecesario.

Y resulta que ese mismo engaño nos lleva a la frustracion cuando intentamos vender. Porque usamos argumentos racionales pensando que es lo que convencera al comprador y como dice Simon Sinek, ignoramos que la gente tiene mas en cuenta el porque que el que. En resumen: compramos con el corazon y vendemos con la razon.

Por eso creo que debemos hacer lo contrario. Pruebalo:

Vende con el corazon y compra con la razon.

Venderas mas y compraras mejor.

#andaveycrea

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